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《2022百度营销通案》公布:AI技能拓展品牌增加...

2022-05-12
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《2022百度营销通案》公布:AI技能拓展品牌增加界限

随着数字化历程按下“快进键”,用户消耗继续提质扩容,AI技能在营销范畴减速浸透,在拓展营销场景、长效运营用户、进步触达服从等方面发扬着愈发紧张的作用,正在成为企业数字营销的中心抓手。

克日,作为AI技能的先行者,百度营销公布《2022百度营销通案》,以技能力+场景力激活营销全链路,助力企业办理发展困难,提拔营销新势能,发掘增加新大概。

AI拓展用户场景界限,元宇宙、数字人等创新营销介质涌现

在挪动互联期间品牌场景营销竞争加剧确当下,依托多年以来积聚的AI技能才能,百度营销不停拓展用户场景界限,协助品牌举行更多营销场景破圈的同时,使得品牌与用户之间的交互愈加生动,无效进入用户心智创建更深条理的相同。

比方,在“家庭生存”与“出行生存”两大高频生存场景中,百度营销经过对AI场景和用户的深度洞察,联合图像辨认、语音辨认、AR加强表现等场景化技能,为企业带来新场景下的创意营销形式。

往年春节,百度联手王老吉围绕春节场景举行营销触达,经过“百度舆图+小度在家+百度App”三线合一,触达用户春节时期“食、住、行”场景。在过年回家场景中,经过百度舆图导航语音植入品牌信息并送出祝愿;在家庭团聚场景中,经过屏保互动叫醒完成本性化问答;在春节相干的搜刮场景中,经过百度App开屏完制品牌触达。

多场景组合的营销方法,不光聚合了百度丰厚的产品生态,让品牌抢占流量制高点,同时联合了百度“内容+场景”的办事上风,大幅提拔了品牌影响力和心智穿透力。

同时,作为将来消耗主力军的Z世代,愈加寻求本性化的多元体验,百度借助数字人和元宇宙,开启了全新的营销场景,为品牌进入Z世代提供了极新机会。

往年年头,广汽埃安团结百度数字人IP度晓晓召开了国际首场假造空间新车公布会,度晓晓对埃安LX PLUS各项功能亮点逐一解读,让本来单调的参数解说变得生动风趣,构建了用户全场景体验的新形式。往年4月,百度旗下AI数字人希加加成为麦当劳产品首位假造保举官,登岸成都和大连两地的裸眼3D大屏,与大屏下方的麦当劳店肆相映成趣。依托百度数字人和AI技能赋能,品牌年老化的营销偏向失掉了多维度展示。

百度希壤元宇宙平台的搭建,助力品牌探究新的营销大概。3月18日,一汽奔驰创新性的在百度希壤打造了第一场汽车产品公布会,任何用户都可塑造团体脚色并进入元宇宙会场,360°全场景抚玩公布会。让用户从寓目者变为到场者,自行驱动内容取得体验,不但拉进了品牌与年老群体的间隔,并且动员了年老圈层用户关于品牌的认知度及好感度。

可以说,依附临时以来的生态沉淀和产品结构,以及AI技能在营销中的不停运用,百度不但为品牌营销提供了一个临时波动的超等流量入口,同时完成了用户需求场景的片面掩盖,与用户坚持全域、全时、全场景的链接。

“内容+办事”打造全链营销闭环,为用户提供更好办事体验

百度洞察到在已往的一年里,用户的办事需求在迭代晋级,用户从找“内容”到找“内容+办事”的消耗习气渐渐养成,百度成为智能决议计划的综合性内容与办事平台。

以是,百度营销以AI技能为底层,协助品牌构建了全链路闭环的智能营销产品办事系统,经过这一系统,品牌可以为用户提供愈加波动和连接的办事体验,长效运维相同,继续延伸用户生命周期代价(LTV)。

在前链路用户沉淀局部,百度营销提供“自产+互助”形式,并经过“百+”贸易加热减速影响用户心智,打造从内容消费到减速分发的一体化企业营销新场景,为整个链条起到了导流获客、流量沉淀的作用。

在互助内容上,借助内容拉拢平台度星选,企业可联动财经、科技、游戏、汽车、数码等全品类460万+良好创作者,举行优质内容产出并种草,经过信托创建品牌与用户之间情绪链接和代价谐振。

在自产内容上,基于企业号,百度协助企业修筑了品牌品德化的长效相同阵地,继续累积内容和用户资产。关于企业来说,可以经过百家号的丰厚形状与高效互动精准掩盖目的人群,完成一端公布,多端沉淀,构成差别化私域营销生态上风。

在后链路谋划转化局部,百度营销经过基木鱼智能商家谋划平台,为企业提供从营销建站、线索转化、商品闭环到用户运营的一站式买卖谋划全链办理方案,打造企业谋划办理中枢,助力企业建立闭环谋划阵地。

同时,为了更好的办事于商家谋划,百度推出了综合电商、当地办事等愈加细分的贸易办事。现在百度挪动生态一切场景都完成了电商买卖才能,无论用户是在搜刮,照旧在看视频,看直播,大概是逛购物频道,都可以随时举行买卖。

在当地场景中,当地生存办事场域继续丰厚,赋能当地商户新增加。借助LBS定位技能,经过当地到店精准定向触达用户,引导到店促进结果提拔;当地抵家完成强需求场景办事中转,创建信托提拔转化;同时,为了满意差别行业当地营销需求,提供流量、内容、品牌三大会员权柄,助力当地商家高效谋划。

从精准器量到深度转化,让每一次投放无数可依

随着前言的碎片化和信息的粉尘化,可量化的精准营销已成为局势所趋,而百度的全链营销数据引擎观星盘,基于百度AI技能以及大数据才能,为品牌输入全链路数字营销办理方案。

观星盘会聚百度域内数据、客户数据与互助同伴数据,针对差别行业举行品牌及用户的深度洞察,经过多个细分目标的器量评价,协助品牌精准高效地获取高质量用户。

同时围绕用户资产的举动阶段散布,即认知人群、意图人群、举动人群的差别分层,百度营销推出了“AIA-GROW营销器量办法论”, 全链路数智谋划协助品牌精准触达目的人群,高效促进转化,同时评价差别人群的投放结果,使全体投放结果可权衡可优化。

在数字营销战场上,依附壮大的AI基因,百度营销正在成为企业营销的“六边形兵士”,一方面以技能赋能营销创新,不停开发场景营销新幅员;一方面打造“内容+办事”的全链营销闭环,严密链接品牌与用户;除此之外,迷信器量每一次营销,继续进步告白投放精准度。可以预见,手握科技这一“决胜之匙”,企业将会开启全新的大门,在逆势中走出一条增加之路。



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